Buscar la rentabilidad es la obsesión de los impresores, y el establecimiento de Gaviria-Zapatero no es una excepción. En el papel timbrado que utilizan publicitan todos los servicios que ofrecen: «Litografía, Grabados, Estereotipia y galvanoplastia, Timbraje en colores, Heliograbados, papel pautado a 22 reales la resma» y, por supuesto, publicaciones como El Norte o La Unión del Magisterio.
Continúa el interés por todo aquello que permita modernizar el proceso de impresión. El 12 de julio de 1879, tras adquirir nueva maquinaria, El Norte publica un número especial de ocho páginas, cuando lo usual eran cuatro. Así lo explica: «Para celebrar la inauguración de las máquinas que hemos adquirido para hacer la tirada de El Norte de Castilla damos hoy número doble a nuestros suscriptores, siéndonos posible de este modo reproducir íntegro el discurso pronunciado últimamente en el Congreso por el señor Castelar». O lo que es lo mismo, 13 columnas enteras distribuidas en páginas de 52,5 centímetros de alto por 35,3 de ancho, sin una sola imagen ilustrativa. Con toda seguridad, el discurso –pronunciado por Castelar en la sesión del 8 de julio– se compuso a mano un par de días antes de que se tirara el periódico, porque el avance de la maquinaria no iba parejo aún al de la composición. Los cajistas seguían componiendo los textos a mano, y ofrecer ocho páginas significaba un esfuerzo extra difícil de asumir si se realizaba el mismo día en el que debía lanzarse la edición.
El Norte aclara ese mismo día que las reformas de la maquinaria vienen dadas por «la importancia de la tirada, que retrasaba muchas veces el servicio del diario». Por entonces, la tirada del periódico es similar a la de diez años antes, época en la que vivió su primera edad de oro. Así lo explica el 1 de enero de 1878. «En los años 1866, 1867 y 1868, El Norte era el segundo periódico de provincias y el cuarto de España en cuanto a circulación, pero ni en aquella favorable época […] llegamos a tirar el número de ejemplares que tiramos al mediar el año 1877».
Gaviria es el auténtico impulsor de las mejoras del periódico en el aspecto tecnológico. Ya antes de ser copropietario de El Norte de Castilla, da a conocer en su establecimiento el grabado en madera (1868). En 1870 hace ensayos con la estereotipia, y en 1871, con la galvanoplastia, ya asociado con Zapatero. Su obsesión es incorporar imágenes al periódico. Sus primeros ensayos con el fotograbado se producen en 1875, aunque lo perfeccionará algunos años más tarde. Sin embargo, consigue imágenes de una gran perfección técnica, como el retrato de Echegaray en marzo de 1877.

Viajes a Francia
En 1878 importa nuevo material tipográfico, que enseguida permite que la imagen general del periódico gane en limpieza, con un aspecto más nítido y ordenado. Se trata de una renovación hecha paso a paso, ganada a través de muchos viajes a Barcelona y a París para ponerse al día de las últimas novedades en el sector. El propio diario se hace eco de esos desplazamientos con vocación investigadora. «Con objeto de proveerse de algunas cosas necesarias para su establecimiento tipográfico, ha salido para Barcelona nuestro compañero y propietario de El Norte de Castilla, D. Luis Gaviria. Desde este punto pasará a Francia y para año nuevo su imprenta será una de las que más recursos tengan para proteger a sus constantes clientes» (20 de diciembre de 1875).